Voilà une des marques les plus tendances chez les jeunes.
Vous ne connaissez pas ?
Je vais vous faire faire un petit condensé de l’historique de cette marque et vous expliquer pourquoi tous les jeunes ados français ne vont à New York que pour acheter un polo, un sweat, … chez eux!!! Bref c’est de la folie cette mode qui s’est fabriqué en France par rapport à cette marque.
Quelle est cette marque ?
Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements luxueux et haut de gamme fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch.
Elle est basée dans l’Ohio. Ses quatre marques sont Abercrombie & Fitch, Hollister Co., RUEHL No.925, et Gilly Hicks. La société possède plus de 950 magasins aux États-Unis, Canada et Grande-Bretagne, et peut-être pour bientôt partout en Europe dont à Paris. Car l’enseigne, qui vient de remporter la bataille qui l’opposait à la mairie de Paris, installera un magasin au 23 avenue des Champs-Elysées.
Le style de la marque est caractérisée par des T-shirt et polos à rayures de couleurs plutôt vives ainsi que des jeans de style vintage larges, vintage signifie que ces jeans sont vieillis artificiellement. Le logo représentant la marque A&F consiste en un petit élan.
Mais cette chaine de magasin a plusieurs concepts fort intéressant d’un point de vue marketing :
- La musique y est forte
- la lumière tamisée, voire très tamisée
- les vendeurs sont très beaux et torse-nu pour les vendeurs garçons
- et le truc qui fait toute la différence : tous les vêtements sont parfumés et le magasin également!!!!
Pour la petite histoire, je viens tout juste d’aller à Miami faire une colo en tant que directeur. J’y avais 21 jeunes de 14-17 ans, et j’ai eu l’impression que pour plusieurs d’entre eux, ils ne venaient aux Etats-Unis que pour acheter des vêtements à Abercrombie & Ficht. Justement un des derniers après-midi, je les ai emmené dans une galerie commerciale où nous savions qu’il y avait un magasin A&F. En rentrant dans le centre commercial, les filles étaient déjà folles et marchaient au pas de course. Et ce qui m’a le plus subjugué a été quand nous sommes arrivés au bout d’une allée et qu’il fallait choisir entre aller à droite et à gauche. Et à ce moment là, sans aucune hésitation, elles m’ont dit : « C’est par là Alexandre!!! »
En fait, elles ont su grâce au parfum du magasin qui était diffusé dans les allées de la galerie commerciale. Ainsi, on peut dire que les clients d’Abercrombie & Fitch repèrent leur magasin au nez. (cela fait comme dans les dessins animés où on voit les personnages avancer avec le nez en avant 
).
Bref tout ça pour dire que leur concept marketing est assez énorme et marche extrêmement bien.
Maintenant si vous allez à New York, où pouvez-vous trouver un magasin Abercrombie & Fitch ?
En fait, il y en a 2 : un très grand sur la 5ème avenue et un plus petit vers Pier 17 (South Street Seaport).
Pour info, sachez qu’à celui de la Fifth Avenue de NY, il y a beaucoup beaucoup de monde. D’ailleurs si vous testez les deux, vous verrez que la plupart du temps, il y a la queue pour rentrer dans le magasin de la 5ème Avenue. Lors de mon dernier séjour à New York, j’ai même vu une queue de 20-30 m dehors alors qu’il pleuvait énormément!!! Et oui, il faut le vouloir pour rentrer à l’intérieur.
Donc le bon plan pour faire ses achats New Yorkais version Abercrombie & Fitch : allez à celui de la 5ème avenue très tôt, c’est à dire à son ouverture à 10h. Ou alors si vous n’êtes pas patient, et ne voulez pas être dans la foule, après votre vol en hélicoptère à Pier 11, allez dans ce magasin de Pier 17 et là vous serez beaucoup plus tranquille!!!!
Sur ce, bons achats
Adresses des magasins à New York :
Fifth Avenue
720 Fifth Avenue
New York, NY 10019
212-306-0936
Ouvert de 10h à 20h tous les jours sauf le dimanche de 12h à 18h.
South Street Seaport
199 Water Street
New York, NY 10038
212-809-9000
Ouvert de 10h à 21h tous les jours sauf le dimanche de 11h à 20h.
Site internet :
Autres magasins dans le monde :
http://www.abercrombie.com/storelocator/search.do
Autres articles sur le même sujet:
- Aller faire du shopping dans le magasin Hollister de New York
- Michael K. : Le magasin de Sneakers de New York. On y trouve tout et surtout pas cher!!!
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- Visiter ou acheter au Nike Town de New York ?
- A New York, allez faire un tour au magnifique restaurant kurve de Karim Rachid
hello,tres bien ton article sur A&F,je confirme que cest le top du top.
pour ceux qui sont accro à cette marque et qui veulent en savoir plus sur cette tendance,et bien il y a ce site qui traite du sujet en etant vraiment à jour: http://seagull-moose.blogspot.com/
ABERCROMBIE AND FITCH,HOLLISTER….c’est du bon!
a plus les amis(ies)
Salut, j’ai trouvé ce site qui m’a bien aidé pour faire ma première commande sur le store online d’Abercrombie, il y a beaucoup d’informations
http://actu.abercrombie.free.fr
Aplouch
[...] aussi bonne que les nouvelles marques à la mode : Abercrombie & Fitch et Hollister (cf article ici et ici). D’ailleurs ce sont les principaux concurrents d’A.E. (American Eagle). Les [...]
J’ai connu cette marque à L.A, puis NYC et Miami, à Londres aussi ça cartonne, le concept marketing est top, et sur Paris il vont evidemment faire un carton, pas de promo sur la 5ème mais il y en a sur l’autre magasin de NYC (moins facile à trouver) mais c’est clair que mes 2 ados sont dingues de cette marque…tout comme de Hollister, en revanche je n’ai jamais vu les 2 autres marques du groupe
Bonjour,
Je reviens de New York et j’ai été très surprise de la politique de A&F de la 5th Avenue. En effet, il vous font faire la queue et aucune promo. C’est eux qui crée l’effet de foule! Nous avons patienté plus de 30min.
De plus, il n’y pas de rayon enfants.
Je vais très souvent aux usa et shoppe régulièrement chez A&F, et habituellement je suis toute seule dans la boutique et toujours plein de promo que ce soit à Houston ou à Sacramento.
Il semblerait qu’il opte pour la même politique pour le flagship de Paris Champs Elysées.
Ma solution : on line.
Merci pour ton site et tes bons plans dont j’ai bien profité durant ma semaine.
@myr –
Maintenant que A&F sont installés à Paris … que faut – il rapporter de vraiment New Yorkais (ou américain!) ??????
De l’American Eagle!!!!
Auriez vous une adresse ? Merci !
C’est bon , j’ai trouvé les infos pour les adresses d’AE! merci!
Qu’en est il du 4 juillet ? Boutiques, musées fermés ou ouverts ?? D’avance, merci ! Et le bon emplacement pour voir les feux d’artifices ? Sur l’East river ou l’Hudson river ?
Merci !!!!
Salut Amélie,
Pour le 4 juillet, j’ai écrit un article ici : http://www.bons-plans-voyage-new-york.com/index.php/tous-les-bons-plans/bons-plans-culturels/feu-artifice-4-juillet-nyc-macy-fireworks/
Et sinon pour les magasins, oui ils seront pour la plupart ouvert le 4 juillet. Les musées aussi seront ouverts.
Hello !
Aurais tu la date des soldes Eté 2011, s’il y en a !? Merci !
Salut Amélie!!!!
Cool, une bordelaise qui part à New York!!!
Pour info, tu pars de Mérignac?
Sinon pour les soldes, il faut savoir qu’il y en a toute l’année sur New York. Il n’y a pas de règles spéciales!!! Donc no soucy!!!!
@Alex –
Ellis island est il un bon plan ?
oui, départ le 30/06 par Mérignac puis, Paris et enfin « back in the USA » !!! 5 days! 4th of july sur place …
1er voyage linguistique pour mes filles (9 et 13 ans!)
à + , j’aurais surement d’autres questions !
OK Amélie. Tu pars donc avec Air France?
Sinon oui Ellis Island, c’est très sympa à faire, avec notamment l’audio-guide pour tout comprendre et se rendre compte de ce que c’était avant. Car c’est assez impressionnant.
Pour les autres questions, il y a le forum si tu veux : http://www.bons-plans-voyage-new-york.com/le-forum